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海外市场,成视频平台竞争新赛道_科技频道_东方资讯

发布日期:2020-05-25 00:49   来源:未知   阅读:

图片来源@视觉中国文|犀牛娱乐,作者|肉狗,编辑|朴芳

5月19日,字节跳动宣布,任命凯文?梅耶尔(Kevin Mayer)为字节跳动首席运营官(COO)兼TikTok全球首席执行官(CEO),任命于2020年6月1日生效。

凯文?梅耶尔曾被视为迪士尼CEO Robert Iger的继任者,2019年担任消费者与国际业务董事长期间,凯文?梅耶尔成功帮迪士尼推出了自己的流媒体服务Disney+。目前,该服务全球付费订阅用户数已突破5000万。

张一鸣选择凯文?梅耶尔看中的不仅是他的履历和流媒体运作经验。2019年,在海外市场高歌猛进的TikTok遭到了海外巨头以及美国、印度政府等多方“围剿”,字节跳动的全球化战略开展也因此受阻。

为了缓解“围剿”压力,TikTok一面“夹紧尾巴做人”,一面借雇用海外高管平息监管方面担忧。凯文?梅耶尔前,TikTok已引入了前华纳音乐集团高管Ole Obermann、前谷歌资深员工Theo Bertram、前微软首席知识产权顾问Erich Andersen等担任海外高管。

凯文?梅耶尔的加入有助于缓解美国对TikTok的安全质疑,也很可能会为TikTok创造惊喜。而已经“走出去”的TikTok背后,以爱奇艺、腾讯视频为代表的长视频平台也不约而同的将目光瞄准了海外市场,一股“中国输出热”正在视频平台蔓延。

竞速“走出去”

2019年6月,爱奇艺正式推出了服务全球用户的产品iQIYI App。无独有偶,腾讯视频也在同月迈出了海外扩张的第一步,在泰国推出WeTV Thailand APP移动端。

5个月后,爱奇艺又高调宣布自己的国际化策略,把首个重点运营区域圈定东南亚市场,并与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作,进行当地市场的本土化运营。

紧随爱奇艺,腾讯视频先是在今年1月宣布与泰国CH3电视频道运营商BEC World达成战略合作,又在2月进行了腾讯视频海外版WeTV启动官宣,宣布WeTV已经进军泰国、印尼、越南、印度和马来西亚等多个国家和地区。

从客观大环境来看,爱奇艺与腾讯视频竞速“走出去”是必然选择。

QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》(简称:《报告》)显示,2019年Q2,全网用户净降200万。中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿,用户使用时长增速有所放缓,到2019年6月,增速已经滑到了6%,人均单日时长358.2分钟。

移动互联网人口红利天花板已至,即意味着会员人数的天花板见顶。爱奇艺2020年第一季度财报显示,截止第一季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿,同比增长23%。但2019年第一季度,爱奇艺订阅会员规模同比增长率为58%。

另一方面,受下沉用户喜好影响,在蕴含巨大空间的国内下沉市场中,以优爱腾为代表的长视频也不似短视频那般受欢迎。《报告》指出,2019年6月,短视频在下沉市场的用户同比增量过亿,但在线视频的同比增量却不足千,且短视频与在线视频的月活跃度用户规模差距在进一步缩小。

因此,爱奇艺、腾讯视频将尚未完全开发的海外市场视为业务重点布局方向之一,既是情理之中,也具备探索的先天基础。